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国人疯狂海外置业万亿资金外流或加速刺破楼奢侈品市场和消费

发布时间:2020-02-15 11:14:04

国人最爱的奢侈品:LV、CHANEL、GUCCI

继去年成功推出《2009中国奢华品报告》以后,全球最大独立公关公司之一 罗德公共关系顾问有限公司与亚洲地区奢华品市场调研行业最主要公司之一 信天翁联业商务咨询有限公司再次联手,发布2010年度最新调查报告。《2010中国奢华品报告》表明,豪华品在意味人们身份地位的同时,其所提供的愉悦体验与品位象征正在被愈来愈多的消费者所看重。

相较于2009年,本次报告的涉及范围有了进一步扩大。除原先覆盖的北京、上海、广州、香港、以及全国17个重要二线城市外,今年还把台湾纳入了调查报告。受访者的人数也比去年增加了10%,他们的人均年收入在人民币25万元左右。调查内容包涵消费信心与购买力、消费驱动因素、信息来源和产品购买渠道等多方面内容,分析并预测了下一年中国豪华品的消费趋势。

《2010中国豪华品报告》显示,中国消费者对豪华品的需求仍在快速提升。随着对奢华品认识的逐步加深和积累,人们的消费行为从前期的评估考量到最后的实际购买,开始向理性、成熟的方向发展。

消费信心与购买力

后经济危机时期,豪华品消费没有影响

对未来一年的奢华品消费,人们保持了去年的乐观看法。虽然多数人对于目前的经济形势持审慎态度,但40%的受访者表示会维持原来的消费水平,乃至有38%的受访者将加大购买力度。其中,上海以及华东区域经济发展迅速的2线城市的受访者表现出了特别活跃的消费意愿。

在众多的豪华品中,高级腕表最受消费者青睐。台湾有36%的受访者打算在今后12个月内增加腕表购买的投入,其他地区有此计划的受访者都超过了20%。另外,二线城市有24%的受访者会花更多的钱在一线品牌(专题阅读)衣饰上,消费意愿高于其他地区。

品牌认知与理解

传统国际大牌优势明显,地位卓然

中国豪华品市场的竞争日趋剧烈,越来越多的国际品牌进入中国。但是,具有丰富多样的产品线、深耕中国市场、投入力度大的那些传统大牌仍然强势,其领先地位固若金汤。在2010年消费者考虑购买的豪华品品牌排位中,顶级时尚服饰产品占领了绝对优势,LOUIS VUITTON、CHANEL、GUCCI分列前三甲。

调查还发现,在珠宝和腕表领域,很多受访者将某些知名的高级消费品品牌也纳入了豪华品范畴。这些品牌利用产品本身价值不菲的特点,通过行之有效的市场推行和传播营销,将自己的品牌定位向豪华品靠拢。

消费者开始关注企业社会

近年来,企业社会的意义已被愈来愈多的消费者所认识。调查显示,68%的受访者表示,在选择豪华品品牌的时候,企业社会已经变成一个新的考虑因素,品牌所参与的慈善、公益活动会让他们对该品牌的好感度有所提升。

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