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商业零售商贸零售行业报告腾讯或入股超级物种BAT聚首新零售

发布时间:2019-08-15 15:40:37

商业零售:商贸零售行业报告腾讯或入股超级物种 BAT聚首新零售 2017-12-08 类别: 机构: 研究员:

[摘要]

事件:

财经杂志报道,腾讯重金入股永辉超市旗下生鲜超市超级物种,目前交易已经完成,股份占比和估值金额未知,预计在两周内宣布。12/8上午,永辉超市直线封涨停,受此带动,中百集团、三江购物、红旗连锁等新零售概念股跟风上涨。

观点:

1.BAT聚首新零售,行业竞争烈度将急剧上升。

继微信小程序端口接入新零售领域后,据财经杂志消息,腾讯或将入股永辉超市之新零售条线“超级物种”,这标志着腾讯不满足于幕后布局新零售,转而正面出击。在百度外卖传投资食得鲜、阿里系通过盒马鲜生、易果生鲜等全面铺开新零售布局,以及京东线下大面积开店京东之家、京东帮等的背景下,腾讯入股超级物种意味着互联网巨头们聚首新零售领域,未来在新零售迅猛增长的同时,整体的竞争烈度也将急剧上升。新零售领域的投资热或将赶超此前的共享单车。

2.“大城市病”为新零售创造温床,数据画像是新零售的核心。

虽然行业内对于新零售的关注度远高于传统零售业态,但目前真正有望落实新零售理念的仅生鲜领域。作为数据驱动的新一轮产业创新,电商势必只是本轮零售业革命的第一枪。同时,新零售对于供应链的重新整合目前尚未有充分的应用和明确的目标,仅生鲜领域的供应链短期来看不会受到颠覆性影响。

现代都市快节奏的生活及较高的拥堵成本致使年轻消费者更青睐线上消费。同时,目前高密度的物流服务也使得生鲜类商品的物流到家成为可能。目前国内约5万亿的生鲜市场是零售板块中增速较为亮眼的一环,且线上零售渗透率较低,仅约 %。如盒马鲜生和京东到家等的新零售生鲜实体店在一线城市大幅铺开。

有别于传统生鲜零售商,新零售运用大数据针对配送范围内的居民消费进行识别,并主动调整不同门店的商品配臵,以更大效率增强门店坪效。同时,更为高效的统筹能力使得“ 0分钟到家”成为可能。生鲜新零售到目前为止的成功离不开大数据的协助,相较“粉丝经济”、品质管控等因素,我们认为对于数据的大量运用,包括数据化的选址、配送与进货管理、用户画像等才是生鲜新零售效率远高于同业的核心因素。

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