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展讯周伟芳4GLTE平板2015年崭露头

发布时间:2019-08-15 16:36:59

  目前来看,平板电脑的价格战仍未结束,2015年将更加激烈,尤其是在 G /LTE平板大行其道之时,纯AP设计公司必定会转向高端的高清视频、游戏等细分市场,而以MTK、展讯、瑞芯、联芯等为主导的通信芯片公司在 G /LTE通信平板上面的低价竞争还将延续,在低价基础上的差异化,将成为制胜的关键。

  双卡双待是展讯在端一个成熟的技术积累,展讯是全球第一个提出单芯片实现双卡双待、三卡三待和四卡四待的技术厂商。从需求来看,在没有wifi无 线络的地方,双卡可以满足客户更好的联资费需求,在上海可以用上海的移动卡,在深圳可以用深圳的移动卡。对于经常出差的人来说,双卡双待是一个很好的 选择。 展讯通信(上海)有限公司市场推广总监周伟芳说。

  骐俊通联(厦门)科技有限公司营销三部总监陈卫东也表示,双卡双待是一个非常好的功能,国内有双地使用的需要,WCDMA+GSM双模式,其中GSM满足了通话,而WCDMA在速率方面满足 了数传的需要。另外,在国外市场,WCDMA在南美、欧洲和东南亚都有很广泛的需求。

  之前有络传言,称展讯将在5年内赶超MTK,对展讯周伟芳予以否认。她称,目前从行业的竞争对手来看,一是来自美国的高通,二是来自台湾的MTK。但展讯的目标是三年内成为世界上最领先的半导体公司之一,并不是特别针对MTK。相比之下,展讯也有很多发展的机遇。

  首先,9月我们跟英特尔宣布了合作,英特尔在平板和PC端有优势,英特尔架构能帮助我们实现大的差异化,既有ARM架构的产品也有英特尔架构的产品, 客户就会有更多产品开发的选择;二是产品定位,展讯是除了高通之外,可以为世界顶级品牌如三星、HTC提供方案的芯片提供商,目前MTK还没达到这个高度,我们是高中低端客户都有经验,我们会很快把端的技术转移给平板,并且进行产品的质量认证,这是一个好的技术保证;三是展讯具有本土化的 安全 性 ,目前90%的电子产品制造都来自于中国,中国的芯片更能把握中国人对市场的需求,并且在国家信息安全性上做到更有保障。 周伟芳说。

  MTK跟展讯在平板客户上非常重合,MTK已经先行一步推出了 G 通话平板并取得了不俗的业绩。此时展讯如何去争取这部分厂商的订单呢?

  陈卫东告诉,这是一个对展讯方案需要不断了解的过程。深圳有成百上千家的平板电脑厂商,他们对产品有多样化的需求,有的纯粹是靠价格取胜,有的还是要做自己独到的市场,而展讯方案从性价比来说,非常有竞争力。有些客户对展讯方案有一定了解,相信会很快合作,有些客户已经被MTK先入为主,短时间也许 没办法从MTK切换到展讯平台,但随着他们对展讯产品的深入了解,市场肯定会大面积地推开来。

  在具体的市场拓展策略方面,陈卫东称: 在当前的发展局面下,MTK肯定比展讯有利,客户的接受度比展讯大很多。我们要做的是,让客户真正了解展讯的产品 不仅仅是价格杀手,而是在质量上跟MTK一样甚至有超出。有好的东西,而客户又认可了好的东西,这样的推广水到渠成。

  广东新岸线计算机有限公司市场部经理石为也表示,未来要抓住客户,必须更加深入了解细分市场用户的需求, 未来的产品开发,更关注产品的扩展性,比如我们的芯片已经实现对API的开放,向客户提供多元化的、扩展化的产品形态,我们也会跟软件层的企业和互联公司展开合作,转化成一种新的商业模式,同时,我们还会提供更多的行业类产品。

  对于以海外市场为主导的本土白牌平板,在差异化的设计需求上也变得更为重要。石为表示,中国大陆的人力成本上升,很多企业已经转移到了泰国跟印度市场加工,软件设计会变得更加重要,他建议企业可以将UI开放出来,跟互联公司一起合作。

  问及未来通话平板的竞争格局,有受访者表示,芯片行业不会颠覆,会强者更强,弱者一点点变强。英特尔、高通这些国际巨头先不说,就国内来讲,展讯会有比较好的机会,展讯拿到很多投资,可以做很多事情。华为海思本身综合实力强,芯片自产自销,自成一派,新推出的Mate7的体验就非常不错。MTK短时间还不会被展讯追上,MTK要做的,是需要把形象提升一些,如果 000元以上的能用到MTK的芯片,那么它就有突破了,它的战略也就成功了。

  目前 G平板大行其道,但4G LTE平板的热度还没有起来,整个生态还没有完全形成。 今年4G的市场占有率没那么大,换机率也没那么高,市场预计今年有1. 亿部的LTE终端,而我们认为,真正的4G LTE市场增量会出现在明年。 周伟芳表示,展讯中低端4G SOC单芯片的出现,会跟 G一样主要定位在千元平板,届时将成为整个4G平板的市场推动者。

  她还告诉,明年在高端,会是全制式的芯片出现,在低端,三模和五模都会配合成为市场的主力。 明年我们希望把自己这个技术给予到平板产品,在非无线局域的环境下,依然可以享受到下行150M、上行100M的高速上体验。

  综上所述, G通话平板已经在2014年表现出迅猛的发展势头,随着4G LTE在智能的普及,2015年4G LTE通话平板也将迎来发展的好势头,而以MTK、展讯、瑞芯为首的千元4G平板的出现,将使得整个行业变得更加热闹。

  整体来看,智能公司进军平板大势所向,Qualcomm仍会把作为业务大头,高中低端全线布局,目前有点无暇顾及其他,因此在4G上面并没有MTK积极;英特尔才刚刚切入移动市场,还未站稳脚跟,在移动的研发上本就落后于Qualcomm、MTK和Marvell,希望寄托于跟展讯、瑞芯合作之后推出4G/LTE方案能够快速市场化;MTK是 G通话平板的开拓者,并且有生态链的优势,在4G定有非常强的竞争 力;华为海思是一家自产自销的公司,并且据他们透露俄罗斯的客户已经有对4G LTE平板的需求,着手布局4G/LTE通话平板是必然;Marvell联合深圳白牌厂商做了几次发布会,市场份额也逐渐开始显现。

  从当前的发展趋势来看,明年价格战仍将继续, G/LTE平板将成为市场的新生力量,带动上游芯片的优势更加侧重自主基带芯片企业,而纯平板AP芯片公司在wifi only市场的布局需朝向更加高端、高品质和高度差异化的方向,这也将是正式考验它们的时候,希望激烈的竞争环境最终能促使它们推出真正实用、好用的精品。

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