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何以为家票房破亿复联4化身破纪录联盟淘票票成五一档赢家

发布时间:2019-06-11 19:42:02

5月3日,口碑佳作《何以为家》(迦百农)票房破亿。该片获得了第91届奥斯卡最佳外语片的提名,在淘票票上收获了9.1分的高口碑,豆瓣评分也高达8.8分。《何以为家》由阿里影业协助推广、淘票票作为首席营销平台,该片成为这个五一档除《复仇者联盟4》外最值得关注的作品。

与此同时,《复仇者联盟4》票房突破36亿元,即将比肩《红海行动》跻身影史前列。这个五一,《复联4》化身成为了“破纪录联盟”,先后打破了中国影史最快破10亿票房纪录、超越《复联3》成为漫威系列内地最卖座电影、超越《速8》成为新的内地进口片票房冠军。淘票票通过推广,目前在平台上集纳了567万的“想看”人群,超过166万用户在淘票票上为《复联4》打出了9.1的高分。《复联4》和《何以为家》也成为了这个档期内的口碑双高峰。

《何以为家》是继《绿皮书》、《波西米亚狂想曲》之后,阿里影业和淘票票通过推广为内地观众带来的第三部奥斯卡获奖(入围)影片。2019年以来,淘票票逐渐晋升为“外片爆款推手”,包揽了近期全部高口碑优质外片。截止中午收盘,阿里影业股价维持了近日来的上涨态势,股价盘中摸高1.84港元,创下2016年6月以来的新高,市值则接近500亿大关。

在超级英雄之外,淘票票带你认识这位现实生活小英雄

《何以为家》讲述了一名黎巴嫩儿童挑起生活重担、艰难成长的故事,上映以来迅速斩获了业内外的一致认可。淘票票会员“翩儿”在观影后评论:“片中最后的那一抹笑,仅仅几秒,记忆犹深。愿每个孩子,都能被这个世界温柔以待!”《何以为家》此前获得了第91届奥斯卡最佳外语片提名、第71届戛纳电影节主竞赛单元提名、第76届金球奖最佳外语片提名,豆瓣评分高达8.8分。中国演员黄渤、章宇等人也在微博自发推荐这部这部催人泪下的现实主义佳作。

《何以为家》背后的公司,是淘票票和路画影视传媒有限公司。作为首席营销平台,淘票票针对《何以为家》制定了一系列宣发策略,以期使这部口碑佳作触达更多人群。早在北影节期间,作为官方合作平台的淘票票就推动《何以为家》进行了展映、导演见面等主题场次,使影片口碑得到积累;影片上映前,淘票票在全国组织了200场点映,并结合点映评论内容,将情感作为电影映前口碑的主要扩散方向,与《复联4》的观影受众进行口碑差异化扩散。

此外,路画在新媒体营销方面也做了很多创新尝试。通过抖音等短视频平台,迅速将北影节展映及首映的口碑扩散出去,一度到达抖音热搜第一位,当天淘票票想看到达单日新增近2万的峰值。包括短视频营销在内的一系列线上线下推广,都推动《何以为家》实现广泛触达,使更多观众有机会看到这部口碑佳作。

淘票票:外语佳作、艺术电影的最大社区

《何以为家》的成功破圈,也是近期国内观众通过阿里影业和淘票票的推广欣赏到的第三部奥斯卡获奖(入围)影片。在推动外片触达更多观影用户方面,淘票票在扮演着越来越重要的角色。2019年以来,从联合出品奥斯卡最佳影片《绿皮书》、对获得最佳男主角的《波西米亚狂想曲》线上营销,再到协助推广最佳外语片提名的《何以为家》,阿里影业和淘票票包办了本届奥斯卡几部热门影片的国内推广。

《绿皮书》斩获奥斯卡最佳影片仅仅五天后,华夏电影和联合出品方阿里影业即推动该片火速登陆内地影院。阿里影业和淘票票踩准了此次颁奖季的每一步节奏,将这部外语片佳作一步步推介给国内观众,最终造就了票房破4亿、淘票票9.3分的票房、口碑双高峰。3月22日,淘票票推出了《波西米亚狂想曲》“卡拉OK欢唱场”的购票索引,帮助影迷们通过“艺术影厅”更便利地选购欢唱场次。

内容方法论+大生态协同,阿里影业市值逼近500亿

关注“小人物、大情怀、正能量”的内容题材、在新基础设施方面不断进行场景创新……淘票票和其母公司阿里影业,正在作为新兴互联网影视公司为行业持续注入活力。

根据灯塔专业版和优酷的数据,截至4月底,《复联4》在淘票票、优酷双端的想看+预约量超过800万,《复联4》预告片的双端播放量超过3400万,进一步打破进口片想看+预约纪录,成为全网第一。淘票票×优酷通过深度打通,正在联手打造国内最大的宣发阵地,以及唯一的用户全场景观影平台。

一系列业务探索的成功,也反映在了资本市场的认可上。5月3日,阿里影业股价维持了近日来的上涨态势,股价盘中摸高1.84港元,创下2016年6月以来的新高,市值则接近500亿大关。

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